{"id":2321,"date":"2020-03-03T12:15:09","date_gmt":"2020-03-03T11:15:09","guid":{"rendered":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/?p=2321"},"modified":"2020-05-04T02:32:43","modified_gmt":"2020-05-04T00:32:43","slug":"influenceur-euse-un-vrai-metier","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/?p=2321","title":{"rendered":"Influenceur.euse, un vrai m\u00e9tier ?"},"content":{"rendered":"

\u00a0Jeudi 27 f\u00e9vrier avait lieu la 8<\/i>\u00e8me<\/i> \u00e9dition des Rencontres Infocom de Toulouse<\/a> sur le site de Ponsan de l\u2019IUT Paul Sabatier. L\u2019apr\u00e8s-midi s\u2019est compos\u00e9 de tables rondes et conf\u00e9rences avec pour intervenants des influenceurs.euses, enseignants.es chercheurs.euses et personnes du domaine de la communication. <\/i><\/p>\n

Et pour commencer ces rencontres port\u00e9es sur le th\u00e8me des influenceurs, quoi de mieux que de faire le point sur ce m\u00e9tier mis en avant avec les r\u00e9seaux sociaux ? Pendant 1h30 Robert Boure (enseignant chercheur en Sciences de l\u2019Information et de la communication), Anouk Deque (directrice d\u2019agence de communication<\/a>), Mohamed Mansouri (directeur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 de l\u2019ARPP<\/a>), Sindy<\/a> (influenceuse) et Franck Menigou<\/a> (influenceur) ont \u00e9chang\u00e9 sur les probl\u00e9matiques li\u00e9es au m\u00e9tier d\u2019influenceur.<\/i><\/p>\n

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Les intervenants de la table ronde, de gauche \u00e0 droite : Robert Boure, Mohamed Mansouri, Sindy, Franck Menigou, Anouk Deque _ \u00a9emagntl<\/figcaption><\/figure>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019un influenceur, et \u00e0 partir de quand peut-on s\u2019appeler ainsi ?<\/h2>\n

Si pour Launchmetrics<\/a>, entreprise d\u00e9finissant la valeur des influenceurs, est influenceuse toute personne ayant au moins 20 000 abonn\u00e9s, la d\u00e9finition semble moins port\u00e9e sur l\u2019aspect quantitatif pour nos invit\u00e9s. <\/i>Pour Franck Menigou, l\u2019influence commence \u00e0 partir du moment o\u00f9 on permet \u00e0 une personne d\u2019agir ou de faire un choix. Il compl\u00e8te en expliquant qu\u2019avoir une communaut\u00e9 et un certain nombre d\u2019abonn\u00e9s ne suffit pas \u00e0 \u00eatre influent. Ce qui est n\u00e9cessaire, c\u2019est avoir du cr\u00e9dit par rapport \u00e0 ce qu\u2019on raconte.<\/p>\n

Mais, comme Anouk Deque, Mohamed Mansouri et Robert Boure le soulignent, le m\u00e9tier d\u2019influenceur n\u2019est pas tout jeune. Il vient de l\u2019agora grecque, des politiciens et des philosophes. L\u2019influence est pr\u00e9sente partout : dans les relations presses, dans la politique (avec les relations publiques et le lobbying) ou encore dans les relations interpersonnelles.<\/p>\n

Un influenceur, c\u2019est une personne qui permet de d\u00e9couvrir des choses et guide sa communaut\u00e9. Cette id\u00e9e remonte aux ann\u00e9es 1950 avec l\u2019\u00e9tude de Katz, sociologue am\u00e9ricain, sur les leaders d\u2019opinions (ou Key Opinion Leader de nos jours). Cette \u00e9tude met en \u00e9vidence que les KOL ont plus d\u2019influence sur les individus que les m\u00e9dias, car il est plus facile de faire confiance et accorder de la cr\u00e9dibilit\u00e9 aux propos d\u2019autres personnes. De plus, ces leaders n\u2019ont pas conscience de leur titre car ils r\u00e9pondent simplement aux attentes d\u2019une communaut\u00e9 et permettent aux autres de formuler leurs opinions. Cette r\u00e9flexion fait \u00e9cho aux propos de Sindy sur la question : \u00ab Je ne me consid\u00e8re pas sp\u00e9cialement comme influenceuse\u2026 m\u00eame influente \u00e7a me g\u00eane. Je fais mes petits trucs et si vous avez envie de regarder, c\u2019est bien ! \u00bb.<\/i><\/p>\n

Influenceur.euse, m\u00e9tier ou b\u00e9n\u00e9volat ?<\/h2>\n

Pour nos intervenants, tout d\u00e9pend de la fa\u00e7on dont on d\u00e9finit un m\u00e9tier. Est-ce une action qui m\u00e9rite un salaire ? Est-ce \u00e0 partir du moment o\u00f9 l\u2019activit\u00e9 occupe le plus clair de notre temps ? Ou est-ce une activit\u00e9 qui nous permet de vivre au niveau de vie que nous souhaitons ?<\/p>\n

Pour consid\u00e9rer cette activit\u00e9 comme un m\u00e9tier, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs : ce qu\u2019on attend de celle-ci, ce qu\u2019on est pr\u00eat \u00e0 donner et les comp\u00e9tences qui sont requises pour exercer le m\u00e9tier d\u2019influenceur.euse. En effet, malgr\u00e9 les apparences, \u00eatre influenceur.euse n\u00e9cessite d\u2019avoir plusieurs cordes \u00e0 son arc. Il faut avoir des connaissances juridiques (ne serait-ce que pour le droit \u00e0 l\u2019image et le droit de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle), commerciales et comptables. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela, il faut avoir des capacit\u00e9s en storytelling, savoir g\u00e9rer la pression et les critiques, voire le harc\u00e8lement, et, enfin, pouvoir produire du contenu authentique et qualitatif.<\/p>\n

Avec l\u2019essor de la communication digitale, des r\u00e9seaux sociaux et la lib\u00e9ration de la parole des individus, les influenceurs ont encore de beaux jours devant eux. En effet, une \u00e9tude<\/a> de l\u2019agence am\u00e9ricaine de marketing Mediakix, mise \u00e0 jour en 2018, estime que le march\u00e9 des influenceurs pourrait atteindre les 10 milliards de dollars d\u2019ici 2020.<\/p>\n

Si ce secteur d\u2019activit\u00e9 repr\u00e9sente une telle source de revenu, il y a de fortes chances qu\u2019on commence \u00e0 se pencher davantage sur le sujet. Que ce soit pour rendre cette activit\u00e9 plus professionnelle avec des formations d\u00e9di\u00e9es aux m\u00e9tiers de l\u2019influence ou pour lui donner un cadre l\u00e9gal. Le premier pas a d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 fait le 12 f\u00e9vrier 2020 lorsque l\u2019Assembl\u00e9e nationale a adopt\u00e9 une proposition de loi<\/a> visant \u00e0 clarifier le statut des enfants cr\u00e9ateurs de contenu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0Jeudi 27 f\u00e9vrier avait lieu la 8\u00e8me \u00e9dition des Rencontres Infocom de Toulouse sur le site de Ponsan de l\u2019IUT Paul Sabatier. L\u2019apr\u00e8s-midi s\u2019est compos\u00e9 de tables rondes et conf\u00e9rences avec pour intervenants des influenceurs.euses, enseignants.es chercheurs.euses et personnes du domaine de la communication. Et pour commencer ces rencontres port\u00e9es sur le th\u00e8me des influenceurs, quoi de mieux que de faire le point sur ce … Continuer de lire Influenceur.euse, un vrai m\u00e9tier ?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2333,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[166,153],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2321"}],"collection":[{"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2321"}],"version-history":[{"count":8,"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2321\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2340,"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2321\/revisions\/2340"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2333"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/curios.iut-tlse3.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}